🎥 Storyboard Publicitaire Danette : Émotion Autour d’un Dessert
Le storyboard publicitaire est une étape fondatrice dans la création d’une campagne audiovisuelle. Pour Danette, l’objectif était clair : raconter une histoire universelle, inclusive et sensorielle autour d’un produit culte, en conjuguant la chaleur des illustrations et la simplicité de la vue en plongée. Un projet mené en motion design, pensé pour la télévision comme pour les réseaux sociaux.
🧁 Qui est Danette et quel était l’objectif de la campagne ?
Danette est une marque emblématique du groupe Lactalis, reconnue pour ses desserts lactés gourmands et son ton convivial. Pour sa nouvelle campagne TV, l’objectif était clair : renouveler l’image de la marque à travers un spot publicitaire moderne, accessible et sensoriel, sans jamais perdre de vue son ADN familial.
🎯 Le défi : traduire cette intention dans un storyboard illustré, adaptable à tous les formats, et capable de susciter l’émotion au premier regard.
🎨 Un storyboard illustré pour produit alimentaire
Chaque plan du storyboard a été dessiné à la main, dans un style doux, chaleureux et familier. On y voit des personnages de tous horizons, tous représentés en train de déguster leur Danette, vus de dessus. Cette unité de point de vue crée un effet de complicité et de récurrence visuelle fort.
Chaque personnage est filmé dans son propre univers coloré – un fond uni qui rappelle un parfum emblématique de la gamme Danette : chocolat, caramel, vanille, pistache...
Ce dispositif donne au spot un rythme graphique et un impact visuel fort, parfait pour une diffusion rapide à la télé comme sur mobile.
✏️ Pourquoi un storyboard illustré est idéal pour les produits alimentaires ?
Dans la publicité alimentaire, le storytelling est essentiel pour capter l’attention et susciter l’envie. Le storyboard illustré permet de :
- Représenter visuellement la texture, les couleurs, et l’univers du produit,
- Créer une narration immersive autour de la consommation,
- Anticiper les choix esthétiques avant même le tournage ou l’animation,
- Tester différentes directions artistiques à moindre coût.
Un produit comme Danette, associé au plaisir et à l’enfance, se prête particulièrement bien à un traitement graphiquement stylisé et sensoriel.
🎬 Préparation du spot publicitaire avec un storyboard illustré
Ce projet n'était pas une animation mais une préparation rigoureuse d’un tournage publicitaire. Le storyboard a été entièrement réalisé à la main sur Adobe Fresco, dans un style illustratif doux, afin d’anticiper avec précision chaque scène du spot TV.
Chaque plan a été conçu pour guider :
- les axes de caméra (vue du dessus/plongée),
- la composition visuelle autour du pot de Danette,
- la gestion des lumières et des couleurs à l’image,
- les enchaînements narratifs (changements de personnages, rythme du montage),
- et les choix de décors et accessoires en plateau.
🎯 Ce storyboard illustré a servi de référence principale à l’équipe de production : réalisateurs, chef opérateur, décorateurs, costumiers et cadreurs ont pu s’appuyer dessus pour orchestrer le tournage de manière fluide et cohérente.
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🎶 Un spot TV stylisé et universel
Ce spot fonctionne sans voix, sans dialogue. Tout repose sur les gestes, les regards, et le plaisir du produit. Ce choix a été fait pour :
- parler à toutes les générations
- s’adapter à tous les pays ou cultures
- favoriser une diffusion multi-plateforme sans besoin de sous-titrage
Un pot de Danette, une table, un sourire : c’est tout ce qu’il faut pour évoquer un moment de plaisir.
🌎 Utilisation multi-supports du storyboard
Ce projet a été pensé pour être décliné sur différents formats :
- Spot TV 20 secondes
- Vidéo verticale pour stories Instagram / TikTok
- Bannière animée pour display
- Publication sponsorisée sur Facebook
👉 Voir un autre exemple avec Candia.
Ce type de storyboard est donc un véritable outil stratégique pour les marques qui souhaitent une identité forte, adaptée à tous les supports.
✅ Pourquoi choisir un storyboard illustré pour votre marque ?
Voici 5 raisons de miser sur l’illustration en storytelling visuel :
- 💡 Exprimer une idée sans contrainte de tournage réel
- ✨ Créer un univers visuel différenciant
- 🎨 Transmettre des émotions grâce au design graphique
- 📱 Décliner facilement le contenu sur tous les formats (TV, Instagram, TikTok…)
- 🧠 Renforcer l'identité de marque avec un style unique
📊 Les bénéfices du motion design illustré pour Danette
- ✨ Renforcement de la mémorisation de la marque
- ❤️ Connexion émotionnelle avec les consommateurs
- 🔥 Différenciation forte dans un paysage publicitaire saturé
- 📲 Adaptabilité totale aux réseaux sociaux
- ✅ Valorisation du produit par la mise en scène sensorielle
👉 Voir aussi ma formule pour les réseaux sociaux.
📖 En résumé
Le storyboard publicitaire Danette est un parfait exemple d’utilisation du motion design illustré pour renforcer la personnalité d’une marque. Pensé pour être modulable, universel et impactant, ce spot allie esthétique, stratégie et accessibilité.
Vous avez un produit à mettre en scène ?
Vous voulez ancrer votre marque dans l’imaginaire collectif avec un style illustré unique ?
💰 Quel est le coût d’un storyboard illustré pour la publicité ?
Le tarif dépend du nombre de scènes, du style graphique, et de la complexité des transitions.
Pour un spot publicitaire stylisé en motion design comme celui de Danette :
- 🎯 Pré-production + storyboard illustré : entre 800 € et 1 800 €
- ⏱ Délai de production : 5 à 10 jours
- ✏️ Outils utilisés : Adobe Fresco, After Effects
👉 Vous pouvez obtenir un devis précis selon votre projet ici :
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Et pour aller plus loin, jetez un œil à mon article :
👉 Le métier de motion designer, c’est quoi ?
